A Black Friday 2025 está marcada para o dia 28 de novembro, última sexta-feira do mês, mas o varejo já iniciou um período de descontos antecipados. Empresas de tecnologia, cosméticos, moda e educação passaram a divulgar promoções que variam entre 30% e 70%.
Segundo o estudo “Panorama de Consumo”, do Mercado Pago, o consumidor brasileiro pretende gastar, em média, mais de R$ 1.500 na data. Entre os entrevistados, 24% planejam desembolsar mais de R$ 2.000; 28% entre R$ 1.000 e R$ 2.000; 26% entre R$ 500 e R$ 1.000; e 22% até R$ 500. A pesquisa ouviu 42 mil pessoas entre 14 e 20 de outubro.
Especialistas recomendam que os consumidores acompanhem o histórico de preços, evitem compras por impulso e definam um orçamento para evitar gastos desnecessários, diante do aumento de promoções e também de tentativas de fraude.
Tecnologia
A Samsung oferece descontos de até 49% no Galaxy S25+ e em outros produtos durante sua campanha Black Shop. TV, ar-condicionado, relógios e acessórios também integram as ofertas. Operadoras de telefonia lançaram ações próprias, como a TIM, que traz o iPhone 16e por R$ 1.999.
Cosméticos e perfumaria
A Granado reúne produtos com descontos de 30%, 50% e 70% no site da marca. Sabonetes, fragrâncias e itens de cuidados pessoais compõem a lista. A Sephora oferece abatimentos de até 70% em maquiagens e produtos capilares, além de brindes para compras acima de determinado valor.
Vestuário
Renner, Riachuelo e C&A anteciparam suas campanhas. A Renner trabalha com descontos progressivos e cortes na linha plus size Ashua. A Riachuelo aplica até 70% de desconto em itens de diversas categorias, enquanto a C&A disponibiliza cupons promocionais e reduções em roupas, perfumes e acessórios.
Educação
Instituições de ensino também aproveitam o período. O Senai oferece até 70% de desconto em cursos técnicos e formações ligadas à tecnologia e finanças. A plataforma Estratégia Concursos lançou condições especiais para assinaturas anuais.
E-commerce
Marketplaces adotaram estratégias distintas. A Amazon oferece até 70% de desconto e distribui cupons promocionais. O Mercado Livre anunciou até R$ 100 milhões em cupons e parcelamento prolongado. O Magazine Luiza investe em frete grátis e promoções relâmpago, enquanto a Shopee dividiu suas ações entre o dia 11 de novembro e a própria Black Friday, com cupons que chegam a R$ 200 em lojas oficiais.
As campanhas devem se intensificar até o fim do mês, acompanhando o aumento do fluxo de compras no último trimestre do ano.
